食品企業第一個品牌營銷規範《指南》貫徹實施

4月1日，食品企業第一個品牌營銷規範《品牌培育管理體係實施指南：食品行業》（下稱《指南》）由工業生產和數字化部貫徹實施。

該《指南》由中國食品工業協會和我國輕工業聯合會一同明確提出。全國各地食品產業規範化技術性聯合會歸口管理，中國食品工業協會品牌策略工作中聯合會承擔機構撰寫。

《指南》行為主體由八一部分內容組成，包含“知名品牌培養基本”“機構與資源”“品牌策略”“過程管理”“安全產品追溯管理方法”等。對知名品牌軟件架構設計、產品定位、知名品牌核心價值提煉出、關鍵績效指標及其品牌營銷升級、知名品牌維護、品牌理念營造等明確提出相對應規定。

除此之外，《指南》還包含“規範構造一覽表”“知名品牌培養體係管理生命周期點評專用工具”和“（點評）分數分派”內容。

該《指南》的公布，意味著我國食品企業知名品牌發展趨勢與品牌文化建設進到一個新環節。中國食品工業協會副理事長徐堅表明，《指南》的頒布，為食品企業和公司創建執行知名品牌培養體係管理，提高知名品牌培養工作能力，提高公司和商品品牌知名度，持續改進知名品牌培養業績考核並提升管理能力具備主動功效。《指南》彌補了食品企業知名品牌培養管理方法空缺，具備重要的戰略地位和廣闊的曆史意義。承擔《指南》實際撰寫工作中的中國食品工業協會品牌策略工作中聯合會理事長曾黔覺得，知名品牌不但是一個公司競爭優勢的整體體現，或是一個國家整體實力的代表。知名品牌培養是公司提高品牌知名度和市場競爭力的主要方式和方法，是一項工程項目。食品企業要在行業的發展趨勢轉型中時時刻刻保證對“品牌知名度發展”的密切關注。《指南》為食品行業的管理決策給予了根據使用價值管理方法的角度。她注重，“知名品牌是公司最重要的一項財產，品牌文化建設是公司一項嚴峻而長久的每日任務。在一個更為繁雜與改變的條件中，食品行業更必須把品牌文化建設工作中提升到空前絕後的高寬比來高度重視。”

據統計，早在2011年，為具體指導全國各地企業搞好品牌文化建設的相應工作中，工業生產和數字化部便運行了工業生產企業品牌培養試點，並下發了《品牌培育管理體係第一部分實施指南》和《品牌培育管理體係第二部分評價指南》做為試點規範性文檔，根據具體指導企業執行發展戰略導向性的專業化知名品牌培養，提高公司的知名品牌培養工作能力。愈來愈多的領域在國家工信部二份規範性文檔的基本上，製訂了合適行業的品牌營銷領域手冊。

2017年初，食品企業全麵啟動了“知名品牌培養體係管理手冊”定編方案。由中國食品工業協會帶頭建立了《指南》擬定調研組。參與擬定的企業包含工業生產和數字化部電子器件第五研究室、中國質量協會、我國輕工業聯合會、中國微生物發酵行業協會、我國烘焙食品類糖產品行業協會、中國糖業研究會、中國酒業協會、我國飲品行業協會、我國水果罐頭行業協會、我國奶製品行業協會、中國商品科技學好、加多寶涼茶（我國）飲品比較有限公司、光明乳業股份有限公司公司、益海嘉裏項目投資比較有限公司、江蘇省恒順醋業股份有限公司公司、瀘州老窖股份有限公司、盼盼食品集團等。

針對《指南》公布後下一階段工作重點，有關領導與權威專家表明，將盡最大的勤奮擺脫新冠疫情的影響，大力搞好《指南》的網上貫徹落實，並主動機構領域多方共享《指南》執行流程中的工作經驗。為擴張《指南》的執行範疇，中國食品工業協會品牌策略工作中聯合會還將機構中國互聯網技術頭頂部服務平台與公司一同製訂“知名品牌培養體係管理互聯網技術數字化營銷執行手冊”。

“期待《指南》的執行為不斷推進我國食品企業的使用價值提高作出充分的奉獻，為我國食品產業提高全世界競爭能力給予有效的管理者的確保。”曾黔表明。